ANALISIS RESEPSI KHALAYAK MENGENAI VIDEO KONTEN KREATOR IBEN MA DAN AIDAN MIRZA PADA MEDIA TIKTOK

Abstract

TikTok merupakan media sosial terpopuler yang dibuktikan dengan catatan
unduhan di Google Play di Indonesia dengan lebih dari 100 juta unduhan.
Terdapat konten yang berisikan challenge yang diunggah oleh akun TikTok
bernama @iben_ma dan @aidanmrz. Salah satu yang akan dibahas saat ini
konten kreator TikTok yang bernama Iben M.A. yang merupakan salah satu
konten kreator TikTok terpopuler di Indonesia dengan lebih dari 16,6 juta
pengikut. Selain itu terdapat juga Aidan Mirza sendiri yang tergolong sebagai
konten kreator yang sangat aktif di media sosial, terlihat dari akun-akunnya.
Yang mana di Instagram, dia sudah memiliki 124.000 pengikut. Lebih dari itu,
akun TikTok miliknya sudah memiliki 2,4 juta pengikut. Tujuan dari penelitian
ini adalah untuk memahami bagaimana penonton memberikan respon
penerimaan terhadap konten-konten yang dibuat oleh para konten kreator
TikTok @iben_ma dan @aidanmrz. Dalam penelitian ini menggunakan studi
analisis resepsi dengan teori encoding-decoding yang dimiliki oleh Stuart Hall.
Menurut Adi dalam analisis resepsi digunakan sebagai bagian terkhusus dari
studi khalayak yang berupaya memperdalam proses aktual wacana media
melalui praktek dan budaya khalayaknya. Dapat diartikan bahwa khalayak
dalam posisi ini bertindak sebagai penerima pesan, berpartisipasi aktif dalam
mengkritik pesan media, seperti berupa gambar atau video. Metode penelitian ini digunakan untuk mencari tahu dasar dan makna dari fenomena yang hendak
diteliti dan juga memungkinkan untuk memahami pemaknaan konten di media
sosial Tiktok. Teknik pengumpulan data yang akan dilakukan melalui adalah
observasi, wawancara, dan studi kepustakaan. Dimana setelah dilakukan
wawancara terhadap 8 orang, sebanyak 6 informan yang memilih dalam posisi
Dominant Hegemonic, sedangkan 2 informan yang memilih posisi Negotiated
Reading, serta tidak ada informan yang memilih posisi di Oppositional
Reading.